Was ist Content?
Auf Deutsch heißt Content einfach Inhalt. Im Online Marketing ist damit der ganze Inhalt einer Webseite gemeint. Dazu gehören Texte, Bilder, Videos, Grafiken und auch Audioinhalte wie Podcasts.
Warum ist Content auf Webseiten wichtig?
Webseiten-Content ist in vielerlei Hinsicht von Bedeutung. Zum einen sorgt guter Content dafür, dass Besuchern auf der Webseite ein Mehrwert geboten wird - sie erhalten dort benötigte Informationen, finden gesuchte Produkte oder Services vor oder werden unterhalten - das kommt ganz auf die Webseite und das Ziel des Unternehmens an. Außerdem haben die Inhalte einer Webseite großen Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Denn Suchmaschinen wie Google bewerten Webseiten zu einem großen Teil anhand ihrer Inhalte. Und die Platzierung der Seite in den Suchergebnissen fällt umso höher aus, je relevanter diese Inhalte von der Suchmaschine für die Suchanfrage eines Users eingestuft werden.
Damit Content von Suchmaschinen positiv bewertet wird, muss dieser einzigartig sein (Unique Content). Duplicate Content hingegen wird von Suchmaschinen negativ bewertet.
Inzwischen gibt es mit dem Content Marketing einen eigenen Marketing-Zweig, der sich mit dem Thema Content beschäftigt.